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企业必须转为向内容和资源等多方面拓展

发布时间:2018-09-27 13:24 作者:hg0088 点击量:
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  智能音响开始影响人们的生活,而其也早已不是简单的硬件,而是成为全屋智慧家电家居的控制中心,因为前景广阔吸引了众多巨头入局。除了先发制人的亚马逊Alexa、Echo,后来者还有谷歌、苹果、三星,中国的阿里、京东、百度,都来势汹汹。这也让整个行业竞争日趋白热化,企业必须转为向内容和资源等多方面拓展。所以就不难理解,亚马逊试图用Alexa语音服务来控制自家的家电的意图。
 
  近日,亚马逊发布了十余款新款Echo音箱和相关设备,包括更新版的Echo Show、Echo Dot和Echo Plus,以及语音控制的微波炉等。
 
  其中,亚马逊自主品牌AmazonBasics的微波炉引人注目。据了解,这款微波炉可连接WiFi,接到Alexa,从而对语音命令做出回应。该款产品售价为60美元,将于今年晚些时候开始发货。
 
  在早些时候,亚马逊计划发布系列Alexa语音控制的硬件设备的消息已经被媒体曝光,对是否发布微波炉产品关注尤为之多。一是因为Sonos已经有一个与Alexa合作的音箱,而GE有一个智能微波炉,可以连接Alexa加以控制,如果亚马逊真的进入家电领域可能会与Sonos、GE等公司展开直接竞争;二是因为一旦亚马逊进入家电领域,也意味着其以Alexa语音控制为核心的智能家居图景可能将以自主品牌的形式,进入落地应用的新阶段。
 
  另一份,亚马逊CEO贝佐斯在七月的一则声明印证了Alexa的用户之多。报告中称,目前150多个国家有数万开发者使用Alexa语音服务来开发新设备,并且Alexa支持的设备数量在过去一年中增加了两倍多。而据Adobe Analytics发布的调查表明,智能音箱产品已经进入大约三分之二的美国家庭。
 
  亚马逊跨界造家电的背后,实际上与当前中国市场华为、一加纷纷要进军彩电业,vivo智能家居产业联盟的做法,有颇多想通之处。在彩电行业利润薄、竞争大的背景下,之所以还有众多企业选择进入这一领域,实际上看中的是彩电在互联网时代被赋予的新的生态价值:不仅仅是硬件设备,更是智能家居的入口。从亚马逊到华为、一加,想抢占的都是只能家居的市场蛋糕。
 
  所以尽管瞄准了智能家居业务,但对家电企业来说,竞争对手正越来越多。当与全球顶尖互联网科技巨头同台竞争时,传统家电企业的制造优势也正被削弱。如果不能加快商业落地的步伐,将来成败与否还很难说。
 
  当然,也要看到另一个层面上,在众多互联网以及科技企业进军家电领域时,海尔、美的、格力等传统家电企业,正纷纷跳出本领域,开启多元化扩张。如美的向科技集团转型,海尔致力于搭建互联网时代的生态平台,都是顺应时代寻找新的增长动力。在外媒报道中,亚马逊相关负责人曾表示,之所以决定将Alexa功能集成至微波炉,部分原因是由于,这类设备的用户界面还“停留在70年代”。亚马逊还为微波炉提供了新的AlexaConnect工具包,开发者可以利用这个工具包创建通过WiFi连接亚马逊云计算服务的智能家居产品。海尔、美的、格力等家电企业纷纷想走出去,造汽车、建生态平台、搞医疗物流;但是,亚马逊、谷歌等互联网、电商企业纷纷想进来,造家电。一进一出的背后,又是一个怎样的多变家电业?
 
  家电企业跨界多元化早已不是新鲜事,电商跨界进入家电制造也不是没有先例。不过,近日亚马逊发布语音控制的微波炉产品,仍然受到业内广泛关注。亚马逊这一全球电商巨头跨界进入家电业,对外释放了哪些信号,是否昭示了其野蛮扩张的野心?
 
  亚马逊跨界造微波炉,未来甚至可能会造家电,对智能家居市场将形成一定冲击。如果家电企业想要争取更好的市场,必须加快智能家居的落地,而不是一味的搞噱头博关注。但同时,家电行业又不需太过担忧,短期内对市场抢夺有限,但未来如何很难说,家电企业还要多条腿走路,才能抵御多方风险。
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